Analyse de marché - De la définition au diagnostic

Véritable clé de voûte du marketing, le marché est à la fois lexpression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais, comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces ? Seule la parfaite connaissance de ces dernières permet délaborer des stratégies pertinentes et de mieux en définir la mise en oeuvre. Conçu dans une optique managériale, cet ouvrage vise à offrir au lecteur une vision claire et complète de la démarche danalyse de marché ainsi que des apports solides et rigoureux pour mener à bien une analyse et en comprendre les enjeux. La nouvelle édition, outre de nombreux exemples actualisés et récents, présente cinq nouvelles études de cas réels. Le lecteur est projeté en situation quasi professionnelle et invité à réfléchir aux choix stratégiques et opérationnels dentreprises évoluant dans des secteurs dactivité très différents. Par ailleurs, le cofondateur dOskab, société spécialisée dans laménagement intérieur de la maison, témoigne de sa démarche danalyse et de limportance dune bonne connaissance de son marché.

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