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Le marketing - La connaissance du marché et des consommateurs, la segmentation marketing - Le ciblage et le positionnement, le marketing mix

Catherine Viot

Connaître le marché, analyser les besoins et les attentes des clients pour définir une offre plus adaptée que celle des concurrents, tels sont les fondements de la démarche marketing. Segmenter le marché et choisir les meilleures cibles constituent les facteurs clé de succès dun positionnement réussi. La mise en oeuvre de stratégies marketing gagnantes en dépend. Le marketing est au service des objectifs de lentreprise, objectifs auxquels il contribue en incitant les publics cibles à adopter un comportement souhaité. Cet ouvrage est une synthèse claire, structurée et accessible du Marketing tel quil est pratiqué aujourdhui.

15 axes pour segmenter son marché de façon pertinente Le marketing : La connaissance du marché et des consommateurs, la segmentation marketing – Le ciblage et le positionnement, le marketing mix . La méthode pour segmenter votre marché et mieux vendre au bout du compte; Qu’est ce que la méthode de segmentation RFM ? Pourquoi steve jobs faisait des produits qui cartonnaient; Le secret d'un marketeur efficace (ou comment activer le bon

1.64 MB Taille du fichier
9782297070089 ISBN
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La segmentation du marché permet de décrire un marché et d’appréhender l’hétérogénéité de la demande . Toutefois, cette description doit être réalisée de façon à faciliter les décisions stratégiques portant sur le ciblage, le positionnement et la mise en œuvre de politiques marketing différenciées .

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S.2 : Notions de base : conquête, fidélisation, cible, segmentation, positionnement, besoin, marché, produit, avantage concurrentiel S.3 : Le marketing mix (6P), plan d’action, les bases de données, le CRM… S.4 : Les médias : print, web, télémarketing S.5 : Les outils de contrôle : tableaux de pilotage et suivi, coût d’acquisition d’un nouveau client, ROI, taux de Marketing : cas et applications - Details

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