Le marketing - La connaissance du marché et des consommateurs, la segmentation marketing - Le ciblage et le positionnement, le marketing mix
Catherine ViotConnaître le marché, analyser les besoins et les attentes des clients pour définir une offre plus adaptée que celle des concurrents, tels sont les fondements de la démarche marketing. Segmenter le marché et choisir les meilleures cibles constituent les facteurs clé de succès dun positionnement réussi. La mise en oeuvre de stratégies marketing gagnantes en dépend. Le marketing est au service des objectifs de lentreprise, objectifs auxquels il contribue en incitant les publics cibles à adopter un comportement souhaité. Cet ouvrage est une synthèse claire, structurée et accessible du Marketing tel quil est pratiqué aujourdhui.
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La segmentation du marché permet de décrire un marché et d’appréhender l’hétérogénéité de la demande . Toutefois, cette description doit être réalisée de façon à faciliter les décisions stratégiques portant sur le ciblage, le positionnement et la mise en œuvre de politiques marketing différenciées .
S.2 : Notions de base : conquête, fidélisation, cible, segmentation, positionnement, besoin, marché, produit, avantage concurrentiel S.3 : Le marketing mix (6P), plan d’action, les bases de données, le CRM… S.4 : Les médias : print, web, télémarketing S.5 : Les outils de contrôle : tableaux de pilotage et suivi, coût d’acquisition d’un nouveau client, ROI, taux de Marketing : cas et applications - Details
Voici 240 questions pour tester vos connaissances et votre perception de l'impact du digital sur l'ensemble de la chaîne de valeur marketing. ... consommateurs · Quiz chapitre 4, section 1 – Domaine et nature des études de marché · Quiz ... chapitre 13 – La segmentation et le ciblage · Quiz chapitre 14 – Le positionnement ... s'opérer (1) en pénétrant de nouveaux segments de marché, ... Marketing mix. Le marketing mix se compose de cinq éléments : le produit, le prix, la promotion ...